【佛山陶瓷网】2014建陶流通趋势展望

    2014建陶流通趋势展望

安晖

安蒙集团董事长

广东安蒙卫浴科技有限公司董事长

2013年底发生的许多变化，将会为建陶厨卫行业2014年的发展做好铺垫。其中最为引入瞩目的，莫过于中陶投资发展有限公司的成立。中陶投资今后的发展如何，我们拭目以待，然而它所展现出的建材流通势力的崛起，却是不容忽视的一点。作为中陶投资的发起方之一，华耐家居高调整合上游陶瓷、卫浴产业链，既是流通行业逐步壮大的真实表现，同时也或将意味着下游产业链倒逼建，陶厨卫行业转型升级。

实际上，建陶厨卫行业自身从未停止转型的脚步，只是这种转型主要体现在横向的整合上面。着眼于渠道资源的充分利用，企业通过并购或者扩线的方式完善自身的产品体系与服务效力，规模化效应进一步提高。然而这种整合对于产品创新、用户体验改善方面的影响却比较小。流通行业的介入，恰恰弥补了这一缺陷，使得终端用户需求能够更迅捷地反映给上游产业链。于是，我们不仅看到了横向整合的所谓“异业联盟”，也有了类似于中陶投资这种上下游交互影响的新形式的产生。

流通行业的崛起势所必然，因其掌握着产品流通的触角与信息。随着诸如华耐这样的流通巨头的崛起，它们势必要求更利于自身的博弈，厂商势力的天枰，亦因此被波动，甚或行业格局亦可能受其影响。不仅中陶投资的成立背后有行业协会的身影，由流通企业直接整合oem代工资源也并非不可能。无论如何，诸如“华耐”这样的品牌，显然比上游企业更为消费者所熟知。

厂商联动的背后是实力的博弈，其衍生产品则是信息流的丰满充实。更全面的信息得到更加迅捷的传递，而着眼于信息处理的大数据，或将进一步走进企业管理者的视线。

“大数据”是今年炒得比较热的一个概念，不仅泛家居产业，几乎所有有信息滞后之弊的制造业都能听到关于“大数据”的概念。另一方面，泛家居行业谈论大数据，又往往与电子商务联系在一起，毕竟大数据是互联网文化的产物。然而，需要指出的一点是，抛开电商不论，实体销售同样应该注意大数据的应用。就产品流通的角度讲，“大数据”意味着更具效率的产品传输，以及更全面的终端信息掌握。对于建陶卫浴企业而言，产品创新无疑是要担负极大风险，那么用户反馈对于产品决策自然更加重要。引入大数据应用，未必就真的令行业焕然一新，然而至少可以让企业的产品策略更有科学依据。

就大背景方面，2014年同样为我们展示了一些机遇。

房地产市场化的深入推进，或将为明年的建材领域创造改革红利。党的三中全会《决定》指出，要减少对房地产市场的行政干预，并健全住房保障体系。将房地产交给市场意味着行政力量的调控减少，人为因素的限购局面有所缓和。而健全住房保障体系，所衍生出的住宅市场份额的扩大，则是建陶、卫浴企业不可忽略的一部分。

此外，城镇化的持续进行，则是泛家居行业的另一突破口。三中全会《决定》表示要推进农业转移人口市民化，全面放开建制镇和小城市落户限制，有序放开中等城市落户限制，合理确定大城市落户条件，严格控制特大城市人口规模。农业人口市民化，住宅问题势必是其中最主要的一环，由此而带来的市场缺口是房地产周边行业不可忽视的一部分。另一方面，就建陶产区而言，渠道下沉也正是近年来的一股潮流，此次随着城镇化的推进或将能够取得不俗的成绩。

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