【佛山陶瓷网】建陶展厅装修热度减却，渐趋向精致个性化发展

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    建陶展厅装修热度减却，渐趋向精致个性化发展

今年在整个大环境不景气的情况下，陶瓷行业也不断受到冲击，现阶段即使房地产解除了限购政策，但也难以快速“救活”陶瓷行业。产能严重过剩、价格战持续不断、环保整顿……各种问题导致整个行业陷入低谷，各种“叫苦声”也不绝于耳。

然而，在这么一个淡季时期，记者发现有些企业不仅是样板间重新装修，连外立面也换上“新衣裳”。据了解，大动作的展厅装修一般都是以新进驻的企业为主，大部分则是样板间局部更新。

虽然展厅装修能提升品牌的形象，但其需要巨额的成本，这两者的矛盾关系该如何找到一个平衡点呢？

据业内人士表示，过去陶瓷行业曾经出现约1/2的陶瓷企业进行装修，其数量与规模之大可看出当年的陶瓷“盛世”，然而，陶瓷行业发展至今，这种大规模的展厅装修已不流行，在没必要的情况下，企业大多选择小范围翻新。

大规模装修“热潮”减弱，以样板间局部装修为主

“展厅装修与淡季、旺季没有绝对的关系，一个品牌到了一定的阶段，如品牌升级、产品更新的时候自然就会进行装修。”佛山市陶师傅陶瓷有限公司销售总经理郑燕祥认为，在淡季的时候，展厅装修在一定程度上能吸引新客户的注意，同时也能增加旧客户对企业的信心。此外，总部展厅的装修在一定程度上能给终端店面的展示起到一个很好的引导作用。所以，展厅是否要装修，这要根据企业自身的情况而定。

佛山市金拓莱陶瓷有限公司营销副总经理刘晓良也认为，展厅装修与淡旺季没有绝对的关系，特别是陶博会前期，展厅重新装修已经成为行业的一个特性。

“我觉得今年企业装修的数量减少了，过去陶博会前期华夏大概有三分之一的企业进行样板间装修。”佛山市启行陶瓷有限公司相关负责人认为，如今企业重修装修的频率逐渐降低，大规模的展厅装修“热潮”也逐渐减弱，特别在行业不景气的情况下，企业也不敢毫无目的地进行展厅装修。

一些业内人士表示，陶瓷企业的“大动作”装修在前几年已经盛行了一段时间，而今年的装修状况相对往年来说已经趋于理性。

此前，贝纳通总经理乔占军在受访时表示，不管在什么时期，企业在有需要的情况下就会进行重新装修。所以，经销商、消费者请用平常心对待这件事情。

陶企称：淡季装修迫不得已，旺季装修锦上添花

展厅装修是企业提升品牌的一个重要手段，更是吸引经销商、消费者的一个有效手段。但另一方面，展厅装修需要花费企业大量的成本，无论是资金、时间等都会消耗企业的经营能力。在这两者的矛盾关系中，企业该如何找到一个平衡点呢？

“这两者很难找到一个平衡点，展厅装修是必需的，企业只能根据自身的能力去进行装修。”乔占军表示，避免装修是一件不现实的问题，企业只能根据自身的情况而定，“小企业小装修，大企业大装修。”

“展厅有一定的使用年限，如果企业的装修比较陈旧，在一定程度上也会影响到经销商的信心与招商的效果。”郑燕祥表示，展厅装修是行业竞争的一个必然结果，无法承受展厅装修压力的企业就会被行业淘汰。

在竞争激烈的市场环境下，面对四面楚歌的压力，如果企业不进行突围，很容易被行业淘汰。有些企业会利用各种的终端营销方式吸引消费者的注意，而总部的展厅则会利用“换装”重新来吸引经销商，给他们眼前一亮的感觉。

启行陶瓷相关负责人说道，“其实不管是淡季还是旺季，企业都要不断地进行创新，淡季装修有种迫不得已、未雨绸缪的感觉，而旺季装修则是锦上添花。”

个性化产品在装修上更为讲究

一般展厅装修需要2个月的时间，但装修团队在装修的过程中一般会遇到停工的情况，“有些企业会临时修改装修方案，在方案完成前，我们都要迫不得已停工。”一位装修工人表示，他们在外工作的时候都是住在宾馆，工作时间越长花费的生活费越多，所以装修人员都希望企业能谨慎地选择展厅装修的方案，避免多次修改。

个性化产品在展厅装修上对装修团队的要求相比大众产品来说要高。乔占军与郑燕祥都认为，小规格瓷砖、仿古砖等产品在装修上要比较谨慎，而且装修团队需要一定的文化与素养才能更好地进行铺贴。

一般个性化产品在空间应用上会比较讲究，如地中海小规格仿古砖会注重产品的铺贴方式，不同的铺贴方式会给整个空间带来不一样的效果。此外，产品与软装的搭配、色彩的应用也需谨慎配合，避免出现喧宾夺主的情况。

“我们的展厅是由内部设计师进行设计的。”启行陶瓷相关负责人认为，企业内部的设计师对产品、企业文化更为熟悉，能更好地把企业文化与产品特性应用到空间展示上。

数码科技作辅助，样板间趋向精致化

“国外的展厅比较简单。”乔占军表示，国外的展厅主要展示产品元素暨瓷砖单片展示。这不仅节约用地面积，还能减轻经销商的压力。但现阶段来说，仅是单片瓷砖的展示难以适应国内陶瓷行业的发展，更多的还是需要样板间的展示。

国外与国内的展示方式截然不同，与各国国情、文化、思想有着较大关系。国外消费者的动手能力比较强，喜欢diy，他们会根据自己的喜好挑选产品，铺贴出个性化的效果。而国内的消费者工作时间长，且思想传统缺乏创新能力，在家居装修时都需要样板和专业人员的指导。因此，国内的陶瓷企业必需要样板间展示来吸引消费者的眼球，同时也是给消费者提供一个模板进行参考。

随着社会的不断发展，科技的不断进步，消费者也会逐渐趋于理性消费，不会再盲目追求拥有“高、大、上”的展厅的品牌。此外，数码科技时代的来临也让企业找到更好的展示手段，如利用360°的三维展示功能让消费者身临其境感受家居化的展示空间。郑燕祥认为，数码科技会作为一种辅助的手段来展示产品，但是样板间依然存在，将来会越来越趋于精致化。